Longtail-Keyword

Ein Longtail-Keyword (auch Long-Tail-Keyword) ist ein spezifischer Suchbegriff aus mehreren Wörtern, der seltener gesucht wird als ein allgemeiner Begriff, dafür aber eine klare Absicht zeigt. „Friseur“ ist ein kurzer, allgemeiner Begriff, „Brautfrisur Probetermin Graz“ ein Longtail-Keyword.

Woher der Name kommt

Ordnet man alle Suchbegriffe eines Themas nach Häufigkeit, bilden wenige, sehr oft gesuchte Begriffe den „Kopf“ der Kurve. Dahinter folgt ein langer, flacher „Schwanz“ (englisch long tail) aus unzähligen Varianten, die jeweils selten vorkommen, zusammen aber viele Suchen ausmachen.

Wie vielfältig Suchen sind, zeigt eine Angabe von Google aus dem Jahr 2019: Rund 15 Prozent der täglichen Suchanfragen waren solche, die Google noch nie zuvor gesehen hatte. Google schrieb damals auch, dass viele Menschen in Stichworten statt in natürlicher Sprache suchen, weil sie glauben, nur so verstanden zu werden, und wollte genau das ändern.

Warum Longtail für kleine Betriebe interessant ist

• Weniger Konkurrenz: Um „Friseur Wien“ bemühen sich sehr viele Salons, um eine spezielle Leistung in einem bestimmten Bezirk deutlich weniger.
• Klare Absicht: Die Suchintention ist bei langen Begriffen meist eindeutig. Wer nach einem Probetermin für die Brautfrisur sucht, will vermutlich bald buchen.
• Passt zu deinem Profil: Die Spezialleistungen, die dich von anderen unterscheiden, sind fast immer Longtail-Begriffe.
• Ganze Fragen: Lange, als Frage formulierte Suchen sind typisch für Longtail. Für die Übersicht mit KI, die bei solchen Fragen erscheinen kann, gelten laut Google dieselben Grundlagen wie für die normale Suche.

Ein Beispiel aus der Praxis

Angenommen, ein Friseursalon in Graz ist auf Brautfrisuren spezialisiert, erwähnt das auf der Startseite aber nur in einem Nebensatz. Eine eigene Landingpage zu Brautfrisuren mit Ablauf, Probetermin, Termin am Hochzeitstag und Fotos beantwortet genau die Fragen hinter Suchen wie „Brautfrisur Probetermin Graz“, „Hochsteckfrisur Hochzeit Graz“ oder „Friseur kommt zur Hochzeit“. Eine gute Seite deckt so viele verwandte Varianten auf einmal ab, ohne dass jede davon wörtlich im Text stehen muss.

So findest du Longtail-Keywords

• Fragen aus Beratungsgesprächen, Anrufen und Nachrichten mitschreiben, und zwar wörtlich.
• Den Hauptbegriff in Google eintippen und die Vorschläge der Autovervollständigung lesen.
• Auf der Ergebnisseite die ähnlichen Fragen und verwandten Suchanfragen anschauen.
• In der Google Search Console nachsehen, bei welchen langen Suchanfragen deine Seiten schon erscheinen, obwohl sie noch nicht gezielt darauf eingehen.

Sammle die Funde in einer einfachen Tabelle und ordne jeden Begriff einer bestehenden oder geplanten Seite zu. Taucht eine Frage immer wieder auf, ist sie meist einen eigenen Abschnitt auf der passenden Leistungsseite wert.

Worauf du achten solltest

• Nicht für jede Variante eine eigene Seite bauen. Viele fast gleiche Seiten für verschiedene Orte, die alle zum selben Ziel führen, zählt Google zu den Brückenseiten, und die verstoßen gegen die Spam-Richtlinien.
• Longtail-Begriffe in natürlichen Sätzen und Zwischenüberschriften verwenden, nicht als Liste am Seitenende.
• Auch in Google Ads können Longtail-Begriffe sinnvoll sein. Welche Suchen deine Anzeige auslösen, steuern die Keyword-Optionen.

Wie du solche Begriffe im Rahmen einer Keyword-Recherche findest und den richtigen Seiten zuordnest, erklärt der Artikel Keyword-Recherche für kleine Betriebe. Wenn du beim Aufbau solcher Seiten Unterstützung willst, hilft BigSEO.