SERP (Suchergebnisseite)

Die SERP (Search Engine Results Page, deutsch Suchergebnisseite) ist die Seite, die eine Suchmaschine nach einer Anfrage anzeigt. Bei Google besteht sie längst nicht mehr nur aus zehn blauen Links, sondern je nach Suche aus Anzeigen, einer Übersicht mit KI, Kartenergebnissen, organischen Treffern und weiteren Elementen.

Was auf einer Suchergebnisseite zu sehen ist

• Anzeigen: bezahlte Ergebnisse aus Google Ads, gekennzeichnet mit „Gesponsert“. Google platziert sie über oder neben den unbezahlten Treffern.
• Übersicht mit KI: eine KI-generierte Zusammenfassung mit Links zu Quellen, international als AI Overviews bekannt. In Österreich gibt es sie seit März 2025.
• Kartenblock: das Local Pack mit einigen Betrieben aus der Umgebung bei Suchen mit Ortsbezug.
• Organische Treffer: die unbezahlten Ergebnisse mit Titellink, Adresse und kurzem Textauszug, dem Snippet.
• Rich-Suchergebnisse: organische Treffer mit Zusatzinfos wie Bewertungssternen, Preisen oder Terminen, die Google aus strukturierten Daten gewinnen kann.
• Weitere Elemente: etwa ein Featured Snippet, aufklappbare ähnliche Fragen, Bilder, Videos oder das Unternehmensprofil, wenn jemand nach einem Betriebsnamen sucht. Dazu kommen Vorschläge für verwandte Suchanfragen.

Wie dein organischer Eintrag entsteht

Den Titel deines Treffers bildet Google aus mehreren Quellen. Eine davon ist der Title-Tag, Google kann aber auch Überschriften oder Linktexte verwenden. Ein eigener, klarer Titel für jede Seite ist deshalb die beste Grundlage. Der Textauszug darunter stammt aus deinem Seiteninhalt oder aus der Meta-Beschreibung. Übrigens bringen Bewertungen über den eigenen Betrieb, die du selbst auf deiner Website einbindest, auch per Google-Widget, laut Google keine Sterne im organischen Treffer.

Warum jede SERP anders aussieht

Es gibt nicht die eine Suchergebnisseite. Was Google zeigt, hängt von der Anfrage, vom Standort, von der Sprache und vom Gerät ab. Wer in Innsbruck am Handy „Installateur“ sucht, sieht etwas anderes als jemand in Wien am Laptop. Deshalb schwankt auch die Position deiner Website. Die durchschnittliche Position in der Google Search Console ist ein Mittelwert, keine feste Platzierung.

Ein Beispiel aus der Praxis

Angenommen, in Linz gibt jemand „Installateur Notdienst“ ein. Ganz oben können Anzeigen von Betrieben stehen, die für diesen Begriff bezahlen. Häufig folgt ein Kartenblock mit wenigen Betrieben samt Bewertungen, danach die organischen Treffer. Ein Installateurbetrieb kann auf dieser einen Seite also dreimal auftauchen: als Anzeige, im Kartenblock und mit seiner Website. Für jede dieser Stellen gelten eigene Regeln. Sucht jemand dasselbe in Steyr, sieht die Seite schon wieder anders aus, weil dort andere Betriebe näher liegen.

Was das für deinen Betrieb heißt

• Für die organischen Treffer zählen klare Seitentitel und passende Beschreibungen.
• Für den Kartenblock zählt ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil.
• Für Suchen nach deinem Namen sollten Profil und Website denselben Namen tragen, damit dich Stammkund:innen sofort finden.
• Für die Übersicht mit KI braucht es laut Google keine Spezialoptimierung. Die Seite muss indexiert und für ein Snippet geeignet sein.
• Anzeigen lohnen sich, wenn du schnell sichtbar sein willst. Ob sie zu dir passen, klärt BigSEA.

Für welche Begriffe sich der Aufwand lohnt, zeigt der Artikel Keyword-Recherche für kleine Betriebe; was die KI-Suche verändert, der Beitrag KI-Suche und AI Overviews. Für deine organische Sichtbarkeit ist BigSEO da.